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馬來西亞來台觀光人數近年來持續攀升，今年第一季馬來西亞來台旅客，大幅成長73.8%，成長幅度僅次於大陸觀光客，總人數超越星、韓、歐洲，居第五名。

同時台灣和星、馬兩國的觀光交流人數首度由出超變為入超，透過流行文化的行銷，帶動星馬地區的民眾成為台灣觀光業的新成長動力。

交通部觀光局局長賴瑟珍表示，這顯示在觀光產業上「多元開放、全球布局」的策略見效，觀光局未來希望進一步帶進更多歐美及其他地區觀光客，做事有先後，但每一個市場都很重要，不能輕易放棄。

觀光局國際組科長袁愷之表示，馬來西亞觀光客的人數大幅成長，可以用「水到渠成」來形容，有三大因素促成。

三大因素奏功

首先，觀光局的行銷策略奏效外；其次，亞洲航空新增馬來西亞直飛台北航線；及台灣綜藝節目大舉進入東南亞，帶入許多台灣流行文化，吸引大批星馬觀光客來台。

在觀光局行銷策略上，在2008年時將雪梨辦事處搬到吉隆坡，同時，開始透過台灣觀光協會廣邀國內休旅業者組團前往馬來西亞參加春秋兩季旅展，並連續三年舉行大型旅遊推介會，和當地業者建立良好互動。

台灣觀光協會表示，透過和馬來西亞當地旅遊業者的互動，國內觀光業者收獲良多，了解到當地華人喜歡台灣休閒農場，也發現馬來西亞人並不喜歡長天數的環島行程，立即修正旅遊商品的包裝方式，果然吸引大批馬來西亞觀光客。

拍婚紗是誘因

此外，由於台灣婚紗照技術好、價格便宜。再加上國內業者的大力宣傳，現在，台灣已成為馬來西亞華人度蜜月、拍婚紗照的熱門景點。

其次在流行文化上，袁愷之指出，馬來西亞人廣泛接觸台灣的流行文化，以電視旅遊節目「時尚玩家」為例，國內觀光業者前往馬來西亞宣傳時，當地旅行社老闆和媒體記者幾乎每個人都會提到「時尚玩家」，希望觀光局能夠安排節目當中的景點，讓他們參觀。

除此之外，國內的偶像名星也是吸引星馬觀光客一大賣點，他們持續不斷的將台灣流行文化傳遞到星馬，如F4、蔡依林及吳念真等人，在當地知名度都很高。

在交通運輸部分，馬來西亞觀光局處長拿希亞表示，亞洲航空增加馬來西亞-台北航班也是原因之一，帶動彼此的往來便捷，也是帶動旅遊人口成長的原因之一。和去年相較，今年第一季，台灣赴馬來西亞旅客也成長了二倍。